{"id":2545,"date":"2021-01-19T15:24:10","date_gmt":"2021-01-19T15:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sennferrero.com\/2021\/01\/19\/nuevas-restricciones-a-los-contratos-de-patrocinio-en-el-futbol-espanol\/"},"modified":"2021-01-19T15:24:10","modified_gmt":"2021-01-19T15:24:10","slug":"nuevas-restricciones-a-los-contratos-de-patrocinio-en-el-futbol-espanol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sennferreroantigua.payperthink.es\/en\/2021\/01\/19\/nuevas-restricciones-a-los-contratos-de-patrocinio-en-el-futbol-espanol\/","title":{"rendered":"Nuevas restricciones al patrocinio en el f\u00fatbol espa\u00f1ol"},"content":{"rendered":"\n<p>La reciente publicaci\u00f3n y entrada en vigor del Real Decreto 958\/2020, de 3 de noviembre, de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego (B.O.E. de 4 de noviembre de 2020) y la Circular 2\/2020, de 28 de octubre, de la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores, sobre publicidad y servicios de inversi\u00f3n (B.O.E. de 13 de noviembre de 2020), traen consigo nuevas restricciones en relaci\u00f3n a las posibilidades de patrocinio para los clubes de primera y segunda divisi\u00f3n de la Liga Espa\u00f1ola en un contexto dif\u00edcil y acentuado por la pandemia generada por el Covid-19.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"A\"><li><strong><u>Real Decreto 958\/2020, de 3 de noviembre, de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego.<\/u><\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>En primer lugar, el Real Decreto 958\/2020 tiene como objetivo primordial perseguir y restringir la exposici\u00f3n de los menores de edad y otros colectivos especialmente vulnerables frente a las comunicaciones con fines comerciales del sector de las apuestas en l\u00ednea y juegos de azar en Espa\u00f1a, as\u00ed como mostrar a estos colectivos los potenciales riesgos que puede suponer para las personas la participaci\u00f3n en juegos de azar.<\/p>\n\n\n\n<p>Sentadas estas bases, conviene destacar las principales restricciones contenidas en el Real Decreto que han generado una mayor controversia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En primer lugar, resulta llamativo que en el Real Decreto se contemple \u201c<strong>un toque de queda<\/strong>\u201d que afecta a las comunicaciones comerciales llevadas a cabo a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n audiovisuales. El cumplimiento de este toque de queda, dar\u00e1 lugar a que los operadores de juego solamente puedan emitir sus mensajes entre la 1 y las 5 de la madrugada (art. 18 del Real Decreto).<\/li><li>En segundo lugar, tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n que queden terminantemente <strong>prohibidos los patrocinios por parte de los operadores del juego en camisetas y equipaciones deportivas de cualquier \u00edndole, en cualquier espacio de las instalaciones deportivas y estadios, adem\u00e1s de la prohibici\u00f3n de poder vender los derechos de denominaci\u00f3n (<em>naming rights<\/em>) de competiciones o estadios a cualquier promotor de apuestas o juegos de azar<\/strong>. Estas prohibiciones disponen de un periodo transitorio, ya que todos los contratos de patrocinio que se hubieran firmado antes de la entrada en vigor del Real Decreto conservar\u00e1n su validez hasta el 30 de agosto de 2021 (disposici\u00f3n transitoria segunda del Real Decreto).<\/li><li>Otro aspecto a destacar es la prohibici\u00f3n establecida en el art\u00edculo 15 del citado Real Decreto, que impide que las <strong>personas de relevancia p\u00fablica puedan participar en anuncios o promociones de casas de apuestas<\/strong>. Asimismo, los protagonistas de este tipo de promociones que hubieran firmado sus acuerdos de publicidad antes de la entrada en vigor del referido Real Decreto tambi\u00e9n dispondr\u00e1n de un \u201cperiodo de gracia\u201d para que puedan resolver sus contratos promocionales. En estos casos, las infracciones de estas prohibiciones comenzar\u00e1n a ser sancionables a partir del 1 de mayo de 2021.<\/li><li>Tambi\u00e9n es de rese\u00f1ar que todas las <strong>actividades de promoci\u00f3n que tengan como objetivo la captaci\u00f3n de nuevos usuarios, quedar\u00e1n terminantemente prohibidas a partir del 1 de mayo de 2021<\/strong>.<\/li><li>Finalmente, han quedado \u201cexcluidos\u201d del \u00e1mbito del Real Decreto los juegos azar organizados y gestionados por parte de la <strong>ONCE y la Sociedad Estatal Loter\u00edas y Apuestas del Estado<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En cuanto al r\u00e9gimen sancionador, los operadores de los juegos de azar que incurran en infracciones calificadas como graves, pueden llegar a enfrentarse a multas pecuniarias que variar\u00e1n entre cien mil y un mill\u00f3n de euros, adem\u00e1s de la posible suspensi\u00f3n de su actividad en territorio espa\u00f1ol durante un periodo de hasta seis meses.<\/p>\n\n\n\n<p>En el \u00e1mbito econ\u00f3mico, se puede anticipar que esta regulaci\u00f3n acarrear\u00e1 consecuencias negativas para los operadores privados de juegos de azar, para el f\u00fatbol profesional, y para los deportes minoritarios que tienen cierta dependencia a nivel presupuestario de los patrocinios promovidos desde este sector. A modo de ejemplo, cabe destacar que para esta temporada 2020\/2021, once equipos de Primera y Segunda divisi\u00f3n arrancaron la temporada con una casa de apuestas como patrocinador principal, firmando incluso tres de ellos (C\u00e1diz, Real Betis, RCD Espanyol) acuerdos muy recientes a pesar de la inminencia de las restricciones. M\u00e1s concretamente en una entrevista reciente, Javier Tebas presidente de La Liga ha valorado las posibles p\u00e9rdidas derivadas de estas restricciones en unos <a href=\"https:\/\/iusport.com\/art\/114385\/laliga-cifra-en-90-millones-el-impacto-de-las-restricciones-a-las-casas-de-apuestas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">90 millones de euros para los clubes afectados<\/a>, los cuales se ver\u00e1n pr\u00e1cticamente todos abocados a resolver los contratos al finalizar la temporada deportiva.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien el objetivo perseguido por el Real Decreto es muy loable, podr\u00eda haberse optado por soluciones alternativas (tales como una regulaci\u00f3n enfocada en corregir las deficiencias del sector y prevenir e impedir el juego compulsivo y en menores de edad, en lugar de &nbsp;una normativa de prohibiciones que desincentive a los operadores del sector provocando su deslocalizaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds o incluso una moratoria m\u00e1s amplia tal y como se aprob\u00f3 con la \u201cLey del Tabaco\u201d) permitiendo una transici\u00f3n ordenada de operadores y patrocinados por el sector para ajustarse a la nueva realidad regulatoria.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"A\"><li><strong><u>La Circular 2\/2020, de 28 de octubre, de la Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores, sobre publicidad y servicios de inversi\u00f3n.<\/u><\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>En segundo lugar, nos referimos a la reciente Circular 2\/2020 tiene como fin establecer unas medidas de regulaci\u00f3n y supervisi\u00f3n adecuadas para controlar que las entidades de cr\u00e9dito, empresas de servicios de inversi\u00f3n, sociedades gestoras de instituciones de inversi\u00f3n colectiva y dem\u00e1s entidades sujetas a las actividades de supervisi\u00f3n de la <strong>Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CNMV)<\/strong> publiciten sus productos o servicios de una manera clara, suficiente, imparcial y no enga\u00f1osa.<\/p>\n\n\n\n<p>Los productos o servicios que quedan sujetos a lo previsto en esta <strong>Circular 2\/2020<\/strong> dirigida a inversores o inversores potenciales en Espa\u00f1a son todos aquellos sometidos a la supervisi\u00f3n de la CNMV entre los que podemos destacar: (<strong>i<\/strong>) Instrumentos financieros, servicios y actividades de inversi\u00f3n y servicios auxiliares de inversi\u00f3n incluidos en <strong><em>el Texto Refundido de la Ley del Mercado de Valores, aprobado por el Real Decreto Legislativo 5\/2015<\/em><\/strong>; (<strong>ii<\/strong>) La actividad de gesti\u00f3n de instituciones de inversi\u00f3n colectiva, de entidades de capital de riesgo y de fondos de titulizaci\u00f3n; (<strong>iii<\/strong>) Los dep\u00f3sitos estructurados, definidos en la <strong>MiFID <em>II<\/em><\/strong>.; (<strong>iv<\/strong>) los servicios de las Plataformas de Financiaci\u00f3n Participativa (PFP).<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, es de rese\u00f1ar que la <strong>Circular 2\/2020<\/strong> contempla que en ning\u00fan caso se podr\u00e1 realizar actividad publicitaria dirigida a inversores minoristas <strong><u>o al p\u00fablico en general<\/u><\/strong> (v\u00e9anse en este caso los patrocinios deportivos) referida a cualquier producto o servicio cuya venta o prestaci\u00f3n est\u00e9 prohibida para clientes minoristas.<\/p>\n\n\n\n<p>No tendr\u00e1n consideraci\u00f3n de actividad publicitaria y quedan excluidas del \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n de esta circular: (<strong>i<\/strong>) las campa\u00f1as publicitarias corporativas que tengan como fin ofrecer informaci\u00f3n gen\u00e9rica o el objeto social de la entidad en cuesti\u00f3n; (<strong>ii<\/strong>) los documentos e informaciones proporcionados en presentaciones a analistas o inversores institucionales; (<strong>iii<\/strong>) las publicaciones peri\u00f3dicas que emitan analistas y expertos; (<strong>iv<\/strong>) contenidos informativos y precontractuales que adviertan sobre los riesgos de los productos o servicios ofrecidos; (<strong>v<\/strong>) y la documentaci\u00f3n o informaciones que se proporcionen sobre estrategias de inversi\u00f3n sobre una Sociedad Gestora de Instituciones de Inversi\u00f3n Colectiva, Una Sociedad Gestora de Entidades de Inversi\u00f3n de tipo cerrado o un Gestor de la UE.<\/p>\n\n\n\n<p>En la <strong>Circular 2\/2020,<\/strong> tambi\u00e9n se regula el contenido y el formato que deber\u00e1n tener los mensajes publicitarios, estableciendo reglas sobre los procedimientos y controles internos que estas entidades deben cumplir al publicitar sus productos o servicios financieros. Adem\u00e1s, se exigir\u00e1 que la publicidad de estas entidades sea clara, equilibrada, imparcial y no enga\u00f1osa; utilizando para ello un lenguaje sencillo y f\u00e1cil de comprender, evitando de ese modo, dar una informaci\u00f3n que pueda resultar confusa de cara a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Las entidades que realicen actividades publicitarias sobre los productos o servicios sujetos a lo previsto en la <strong>Circular 2\/2020<\/strong>, deber\u00e1n mantener un registro interno actualizado de sus actividades publicitarias, siendo adem\u00e1s accesibles para que la CNMV pueda desempe\u00f1ar sus funciones de supervisi\u00f3n y verificar que est\u00e1n cumpliendo con las normas de la <strong>Circular 2\/2020<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, la Disposici\u00f3n final primera establece que la entrada en vigor de las normas contenidas en la <strong>Circular 2\/2020 <\/strong>ser\u00e1 a partir del d\u00eda 13 del mes de febrero de 2021 excepto la norma 7 en cuanto a las caracter\u00edsticas del registro, que entrar\u00e1 en vigor a los seis meses de la publicaci\u00f3n por el Banco de Espa\u00f1a de las especificaciones t\u00e9cnicas previstas en la disposici\u00f3n final segunda de la <strong>Circular 4\/2020 <\/strong>del Banco de Espa\u00f1a a la que se ha hecho referencia previamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal y como viene recogido en la Norma 9, la publicidad que lleven a cabo estas entidades financieras no requerir\u00e1 una autorizaci\u00f3n previa por parte de la CNMV, sino que su funci\u00f3n ser\u00e1 la de supervisar todas las campa\u00f1as publicitarias de estas sociedades, y en caso que alguna de ellas incumpliera los requisitos exigidos en la <strong>Orden Ministerial EHA\/1717\/2010<\/strong> o los recogidos en la <strong>Circular 4\/2020<\/strong>, la CNMV podr\u00e1 requerir <strong><u>el cese de la publicidad o su oportuna rectificaci\u00f3n en un plazo de tres d\u00edas h\u00e1biles.<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, el incremento de inversi\u00f3n en publicidad en la industria del f\u00fatbol por parte de estas entidades y empresas que ofrecen esta clase de productos financieros, ha sido m\u00e1s que notable en los \u00faltimos a\u00f1os y han pasado incluso a ser los patrocinadores principales de dos equipos de primera divisi\u00f3n de la Liga espa\u00f1ola como son el Atl\u00e9tico de Madrid (Plus500) y el Real Betis Balompi\u00e9 (EasyMarkets). Otros equipos de la Liga tambi\u00e9n cuentan con acuerdos de patrocinio secundarios como por ejemplo el Real Madrid (EasyMarkets y Exness), el FC Barcelona (FBS), el Sevilla FC (EverFx) o el Valencia (Libertex).<\/p>\n\n\n\n<p>La tendencia de patrocinar clubes de f\u00fatbol de primer nivel mundial por parte de estas entidades financieras podemos ver que no es una pr\u00e1ctica exclusiva del f\u00fatbol espa\u00f1ol, sino que, en otras ligas como la Bundesliga o la Serie A, tambi\u00e9n podemos encontrar equipos que tienen esta clase de sociedades como principales patrocinadores en sus equipaciones como es el caso del Borussia M\u00f6nchengladbach (Flatex) o el Atalanta (Plus500). No obstante, debemos destacar tambi\u00e9n que en el f\u00fatbol franc\u00e9s no encontramos ninguna de estas entidades financieras como patrocinadores de equipos de f\u00fatbol, debido a que la normativa francesa lo impide y precisamente, es el modelo que se ha querido emular para as\u00ed evitar que esta clase de publicidad pueda ir dirigida al p\u00fablico en general e incluso menores.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia del Real Decreto 958\/2020, en este caso queda por ver el impacto real de esta nueva normativa en los patrocinios activos de los equipos de futbol una vez la CNMV comience a supervisar todas las campa\u00f1as publicitarias de estas sociedades, pero seguramente las partes involucradas deber\u00e1n examinar minuciosamente las acciones comerciales comprometidas y las estrategias publicitarias si quieren cumplir lo dispuesto en la Circular 2\/2020, en aras a respetar los contratos de patrocinio en vigor o en su caso acordar su terminaci\u00f3n anticipada si el cumplimiento deviene imposible por las ingentes restricciones.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ignacio Triguero y Jorge Noguera<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo afectan a los clubes de primera y segunda divisi\u00f3n de la Liga Espa\u00f1ola<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2546,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[84,86],"tags":[102,103],"class_list":["post-2545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinions","category-sfa-news-2021-opinions","tag-ignacio-triguero-en","tag-jorge-noguera-en"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.6 - 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